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Mónica Lemos
Designer de Comunicação |
Quando entra num corredor de supermercado certamente
consegue identificar ao longe as diferentes marcas e, ainda mais facilmente,
reconhecer as suas marcas de eleição. Esta familiaridade entre produto/serviço
e consumidor é essencial para o sucesso das empresas.
O desenho, as cores e as formas do logótipo, assim que
assimiladas pelo consumidor, permitem a fácil ligação dessa imagem gráfica a
determinado produto ou serviço.
Um logotipo bem desenhado é um aliado precioso no
crescimento duma empresa. Confira aqui se o seu logótipo obedece às 3 principais regras:
1 - LEGIBILIDADE
* Fácil de ler e de pronunciar;
* Tipo de letra não deverá ser complexo ou com estilo demasiado rebuscado;
* Identificado em vários tamanhos –
desde grande ao tamanho de um selo postal;
* Versátil e adaptável a diferentes
formatos e suportes;
* A utilização de imagens no logótipo é
desaconselhada pelo maior risco de perda de qualidade em impressão.
2 – COR
* A escolha das cores é essencial e está muito relacionada
com o negócio em questão – por exemplo, no sector da saúde desaconselha-se o
preto ou o castanho escuro…
* Não deve ter mais do que duas cores;
* As cores devem ser contrastantes entre si para
poderem funcionar num registo a preto e branco.
3 - DURABILIDADE
* Um logotipo deve ser redesenhado a cada 5-10
anos.
* O redesign de um logotipo está muitas vezes
relacionada com um mudança estratégica da empresa ou simplesmente com o desejo
de modernizar a imagem, torna-la mais actual.
Exemplo: todos se lembrarão do antigo
logotipo do Pingo Doce, um logotipo de formas rígidas, com a cor verde em fundo
branco. Actualmente, o logotipo é constituído por um tipo de letra caligráfico,
onde o verde tornou-se mais vivo sobre fundo preto e o slogan é disposto de
forma a sugerir um sorriso. Claramente, uma imagem mais “popular” e mais
próxima do consumidor. A ruptura completa com o logotipo anterior adivinhou uma
nova política da empresa. Quando o objectivo é refrescar a imagem, o redesign
deve ser feito de forma cuidadosa para não sabotar a comunicação visual que
previamente existe entre o logotipo antigo e o consumidor.
O logotipo é o cartão de visita do seu negócio, comunica os ideais e os valores da sua empresa, cria relação entre o seu produto/serviço e o cliente.
Há quanto tempo não faz o check-up ao seu logotipo?
Mónica Lemos
Designer de Comunicação
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